赖声川的创意学（增订版） (赖声川)

发挥创意的重要条件是，需要强烈的个人主义独立思考及行动能力，而亚洲从传统农业社会转型还不太久，我们的血液、集体意识中对传统社会印象仍鲜明，还是习惯传统集体价值凌驾于个人权利及表现之上。

创意不是一步到位，而是通过两个步骤进行的——欲望的涌现，以及表达这欲望的方式。

创意正是如此。自古创意人就像疯子一样，吃饱没事干，不断在寻找创意题目，然后为那题目寻找答案。有了题目，才能努力寻找解答。